營銷創新 | 朝云集團(6601.HK)年度霸屏營銷案例終極盤點
發布日期:2022-02-08


       2021年,朝云集團(6601.HK)旗下各大品牌紛紛各展其技、創意百出,打造了不少屏霸各大平臺的營銷案例,收獲一眾鐵桿粉絲。今天,就讓貝貝和威小虎跟大家一起盤點一下吧!Let’s go!


       在前不久落幕的“2021大中華區艾菲獎”評選中,朝云集團(6601.HK)旗下專業殺蟲驅蚊品牌“超威”首次奪得意見領袖營銷銀獎、短視頻營銷銅獎及2項入圍獎。截至目前,“超威”2021年憑借品牌自建營銷IP#超威蚊學說 ,共獲得包括中國國際廣告節、金投賞等品牌營銷獎項的各項全場大獎、金銀銅獎共24個。


超威”憑借品牌自建營銷IP#超威蚊學說

首次奪得2021大中華區艾菲獎

“意見領袖營銷銀獎”及“短視頻營銷銅獎”


截至目前, #超威蚊學說 IP營銷項目

在2021年共獲得品牌營銷獎項共24個


      2021年,#超威蚊學說 聯動知乎、抖音、微博三大平臺,攜手人氣明星辣目洋子,發起“有蚊題就會有超威”大型蚊題解決行動,全網曝光量達14億。


       #超威蚊學說 聯合知乎打造首個“蚊題腦洞挑戰賽”以及首部“國民蚊題之書”,站內曝光覆蓋5000萬。


       深耕#超威蚊學說 品牌抖音IP,聯手辣目洋子打造“人生蚊題奇遇劇場”,創下總播放量10.7億的新高里程碑,助力品牌熱度指數增長327%,搜索指數增長114%。同時,#辣目洋子打臉真相# 微博話題席卷全網,閱讀量超2億,討論量達1.9萬。再一次打破驅蚊品類的營銷壁壘,利用新媒體營銷工具實現品牌聲量和品牌互動的新模式。



       如果問朝云集團旗下誰才是2021年的流量收割機?那肯定是非“威王”莫屬!

       專業家居清潔消毒除菌品牌“威王”跨界頂流IP“吾王萬睡”打造聯名推廣,同步推出多款聯名產品及聯名禮盒;其后通過品牌TVC官宣楊迪擔任品牌代言人,屏霸湖南衛視黃金檔,并攜手推出#凈說大實話 #別刺激我媽 等熱門互動話題,引爆全網46億聲量。


       在今年新春佳節即將來臨之際,威王繼續聯手品牌代言人楊迪演繹爆笑脫口秀#大掃除就是個笑話#,并于全網發起互動話題,強勢開啟今春爆火年貨節,掀起千家萬戶“大掃除用威王”熱潮。



       專業兒童適用殺蟲驅護品牌“貝貝健”,萌娃界公認的人氣王。聯手超萌IP萌芽熊打造“保貝聯盟”發起萌力治愈營銷,聯名推出貝貝健&萌芽熊限定款 “蚊防四寶” 系列產品,#貝貝健蚊防四寶#熱搜話題席卷母嬰圈層,屏霸抖音、微博、小紅書、淘寶四大平臺,收獲關注量10億+,深受寶寶及寶媽們喜愛。


貝貝健&萌芽熊限定款“蚊防四寶”系列產品

       聯合出品創意漫畫《新蚊說天下》以及原創卡通短片《貝貝健防蚊四寶,驅蚊無煩惱》收獲大批萌娃粉絲,坐擁萌娃界極高人氣,更憑此卡通廣告短片在“第8屆TMA移動營銷大獎終審會”上獲得榮獲“短視頻營銷類-銀獎”,同時獲廣告媒體、權威門戶紛紛報道點贊。



       本月14日舉行的“第五屆DMAA國際數字營銷峰會”上,朝云集團憑借一系列出色的營銷項目獲得“價值增長排名”TOP1。DMAA作為數字營銷一年一度最具行業影響力的重要盛會,每年從年度盤點的視角總結過去一年營銷行業的發展與變化,表彰在數字營銷領域表現卓越的行業案例,能獲此佳績,是業界對朝云集團營銷創新的充分肯定。


       2022年,朝云集團將持續營銷創新,創作出更多原創營銷IP,并將聯合更多頭部流量IP探索品牌營銷新玩法,搭建品牌與消費者之間強有力的紐帶和橋梁,實現“品效銷”三合一。


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